Gucci начинает новую главу с размахом. Осенняя коллекция 2026 года получила название Gucci Primavera, что в переводе с итальянского означает «весна». Название здесь неслучайно: Primavera говорит о возрождении, обновлении и новом этапе в истории Дома.
Для Демны эта коллекция стала особенно важной. Именно Gucci Primavera стала его первым полноценным показом на подиуме в качестве креативного директора Gucci. Теперь Дом продолжает развивать это направление и представляет новую кампанию с впечатляющим составом звезд.
Primavera: Gucci смотрит назад, но движется вперед
В работе Демны с Gucci особенно заметно внимание к архивам. За плечами Дома больше ста лет истории, и дизайнер не пытается от нее отойти. Напротив, он собирает разные эпохи Gucci и соединяет их в единую современную картину.
Получается довольно любопытный эффект. Знакомые коды бренда выглядят свежо, но при этом остаются узнаваемыми. Именно эта смесь наследия и нового взгляда сейчас определяет эстетику Gucci.
Новая кампания Primavera хорошо передает это настроение. В кадре появляются как минималистичные пространства, так и интерьеры с винтажным характером. Визуально они напоминают современные портреты эпохи Возрождения, только вместо классических персонажей здесь звезды музыки, кино, спорта и моды.
Кто появился в новой кампании Gucci?
Состав получился по-настоящему звездным. В кампании участвуют Шон Мендес, Кейт Мосс, Том Брэди, Алекс Консани, а также известные артисты K-pop и другие герои современной поп-культуры.
И это тоже важная деталь. Gucci показывает себя не как бренд одной конкретной аудитории, а как Дом с множеством лиц. У каждого героя свой характер, свой стиль и свое понимание того, что сегодня означает быть Gucci.
Кампания выглядит легкой и немного беззаботной, но за этой непринужденностью стоит довольно точная работа с историей бренда. Архивные элементы не превращаются в музейные экспонаты. Они становятся частью одежды, аксессуаров и, конечно, сумок, которые вполне органично смотрятся в гардеробе сегодня.
А что с сумками Gucci Primavera?
Именно здесь коллекция становится особенно интересной для поклонников аксессуаров. Демна обращается к уже знакомым моделям и одновременно предлагает новые силуэты.
Среди заметных героев Primavera есть Gucci Marmont, который получает новое прочтение, а также новая Gucci Horsebit Duomo. Обе модели показывают, как Дом работает со своими фирменными кодами: узнаваемые детали остаются на месте, но сами сумки выглядят актуально и совсем не напоминают буквальную копию архивного дизайна.
В этом и заключается привлекательность новой Gucci. Архив здесь не диктует правила, а скорее становится материалом для экспериментов. Знаменитые мотивы превращаются в основу для вещей, которые рассчитаны не только на коллекционеров, но и на повседневный гардероб.
Новая глава Gucci уже началась
Gucci Primavera выглядит не просто как очередная сезонная коллекция. Это заявление о том, каким Дом видит себя в новой эре Демны. В центре по-прежнему находится богатое наследие Gucci, но теперь оно звучит легче, смелее и современнее.
А звездная кампания лишь усиливает этот эффект. Кейт Мосс, Шон Мендес и другие герои Primavera показывают Gucci с разных сторон, а сумки становятся одной из главных точек притяжения коллекции.
Для поклонников Дома это тот случай, когда стоит внимательно присмотреться не только к подиумным образам, но и к аксессуарам. Некоторые из них вполне могут стать следующими знаковыми моделями Gucci.