Одно дело — мелькать в ленте Instagram или TikTok, совсем другое — фактически задавать тренды, диктуя стиль на глобальном уровне. И если судить по последнему отчету Lyst, именно Miu Miu уверенно держит корону самого востребованного люксового бренда 2024 года.
Лидерство, подкрепленное цифрами
В четвертом квартале Miu Miu вновь возглавил список самых желанных брендов, что стало логичным продолжением его доминирования в первом и третьем кварталах. Интерес к марке остается стабильно высоким, а розничные продажи за первые три квартала выросли на колоссальные 97%. Главный драйвер успеха? Поколение Z, которое не только активно потребляет моду, но и задает ее курс.
Этот феномен можно объяснить просто: Miu Miu идеально балансирует между элегантностью и дерзостью, предлагая образы, которые мгновенно становятся вирусными. Мини-юбки, укороченные жакеты, непринужденный шик — все это резонирует с аудиторией, которая жаждет свежести, но не хочет жертвовать статусом.
Coach: Возвращение с триумфом
Еще один неожиданный прорыв — бренд Coach, который стремительно поднялся на 10 позиций в рейтинге Lyst, заняв пятое место. Продажи Coach в четвертом квартале выросли на 65% по сравнению с третьим, а за год бренд показал ошеломляющий рост на 332%.
Ставка на продуманную маркетинговую стратегию и связь с поколением Z дала эффект: культовая Brooklyn Bag, появлявшаяся на улицах Нью-Йорка и в руках Беллы Хадид, стала самой востребованной сумкой сезона. Аксессуар оказался не просто предметом гардероба, а символом статуса для новой волны модников.
Новая эра роскоши?
Любопытно, что, кроме Coach, ни один другой люксовый бренд не вошел в топ-10 самых популярных продуктов квартала. Это говорит о том, что потребители стали более осознанно относиться к покупкам и переоценивают традиционные представления о роскоши. Вместо громких лейблов — внимание к дизайну, качеству и эксклюзивности. В этом контексте стоит отметить DeMellier — современный бренд, спрос на который вырос на 119%, делая его одной из главных марок 2025 года.
Miu Miu не просто удерживает позиции, а формирует новую главу в истории люксовой моды. Вопрос лишь в том, сможет ли кто-то составить ему конкуренцию в 2025 году или бренд продолжит свое триумфальное шествие? Время покажет, но одно очевидно: роскошь меняет лицо, и наблюдать за этим невероятно интересно.
