С приближением 2025 года вопрос о новых повышениях цен на сумки Hermès, особенно культовые Birkin и Kelly, становится всё более актуальным. Традиционно Hermès повышает цены в первом квартале ежегодно, и 2024-й не стал исключением: повышение случилось рано и ощутимо.
Hermès как инвестиция
Сумки Birkin и Kelly давно признаны одними из лучших коллекционных инвестиций. В 2019 году индекс роскошных инвестиций Knight Frank (KFLII) включил Hermès как категорию альтернативных вложений, что закрепило их статус. Эти модели часто не только сохраняют свою стоимость, но и превышают её на вторичном рынке, особенно в редких исполнениях.
Рост цен в последние годы
За последние годы Hermès отошёл от привычного повышения цен на 1–3% в год. Например, в 2023 году рост составил от 5% до 10%, а в 2024 году цены на сумки в США увеличились на 3,7–9,6% в зависимости от модели. Несмотря на это, возмущение среди клиентов практически отсутствовало.
Однако остаётся вопрос: есть ли предел, выше которого даже самые преданные поклонники Hermès не готовы платить?
Влияние цен на разные группы покупателей
Для самых состоятельных клиентов даже значительные повышения вряд ли окажут влияние на их привычки. Более того, рост цен может сделать сумки ещё более эксклюзивными. Но для среднего сегмента богатых покупателей рост цен, возможно, приведёт к более обдуманным покупкам или сокращению их количества.
Наибольший риск Hermès несёт в отношении новых и амбициозных клиентов. Те, кто копит на свой первый Birkin или Kelly, могут почувствовать, что сумка становится недосягаемой мечтой, и потерять интерес.
Риск утраты желания
В маркетинговой стратегии Hermès важное место занимает создание желания. Однако постоянные разочарования в попытках приобрести желанную модель могут ослабить это желание. Со временем клиенты могут просто отказаться от своей мечты о Birkin или Kelly, переключившись на другие бренды.
Перспективы
Пока что Hermès умело балансирует между ростом цен и поддержанием своей репутации. Бренд остаётся эталоном роскоши, а его сумки — символом статуса и успеха. Вряд ли Hermès допустит шаги, которые могут подорвать этот имидж. Однако вопрос о предельной цене, которую клиенты готовы платить, остаётся открытым.
Но для покупателей повышение цен может стать проблемой, именно поэтому вы всегда можете обратиться в BagBuyer чтобы дешево купить или выгодно продать вашу сумку Hermes.
Цены в Европе на 2025 год
Таблицу предоставили PurseBop.
Новые цены, опубликованные 1 января 2025 года - рост от 3% до 8,4% в зависимости от модели.
