В стиле, который уже стал фирменным, Демна начал свою работу в Gucci с неожиданного хода. Вместо традиционного шоу на Неделе моды в Милане бренд представил лукбук. Его назвали La Famiglia — и это сразу задало настроение. Коллекция стала первым намёком на новую эру Gucci, в которой прошлое не просто вспоминают, а внимательно перечитывают.
Полноценный подиумный дебют Демны запланирован на февраль, сезон осень–зима 2026. Но Pre-Fall 2026 уже сейчас даёт достаточно материала, чтобы понять направление. И, честно говоря, оно выглядит многообещающе.
Показ, которого не было — но он ощущается
Лукбук Pre-Fall 2026 построен как визуальная фантазия о модном показе. Модели словно пойманы в движении — шаг, поворот, пауза. Кадры выглядят так, будто подиум существовал, но остался за кадром.
Коллекция получила название “Gucci Generation”, и это точное попадание. Демна работает с архивами бренда как с живым организмом, соединяя разные эпохи — от дерзких 90-х Тома Форда до эклектики времён Алессандро Микеле. Узнаваемые коды здесь не цитируются напрямую, а аккуратно переплетаются.
Архивы Gucci, но на новом языке
Готовая одежда уверенно балансирует между десятилетиями. В одних образах читается эстетика 90-х — облегающие силуэты, прозрачные топы, гламур с лёгкой провокацией. В других — отсылки к 70-м, с их свободой и чувственностью.
Куртки с лентой Gucci Web соседствуют с ультра-женственными образами. Это Gucci, который снова не боится быть сексуальным, но делает это спокойно, без показного эффекта.
Аксессуары как точка притяжения
Особого внимания заслуживают сумки. Демна продолжает диалог с архивами и здесь — иногда осторожно, иногда смелее.
Dionysus получил более угловатую форму и ощущается строже, почти архитектурно. Jackie 1961 переосмыслена сразу в двух направлениях: компактная и мягкая версия для повседневности и увеличенная модель в выразительном крокодиле — для тех, кто любит акцент.
Появляется и новая сумка Lunetta Phone+ — компактная, функциональная, выполненная из канвы с монограммой и элементами кольчуги. Формат понятный: всё необходимое под рукой, ничего лишнего.
Почему эта коллекция важна
Pre-Fall 2026 показывает Gucci в состоянии тонкого баланса. Здесь нет резкого разрыва с прошлым, но и прямого цитирования тоже нет. Демна аккуратно собирает визуальную ДНК бренда, добавляя собственную оптику — более жёсткую, более современную, но по-прежнему узнаваемую.
Gucci снова говорит на языке своей истории. И, судя по Pre-Fall 2026, этот разговор только начинается.
Насладитесь моделями из коллекции ниже, приятного просмотра!
