Первая кампания Джека Макколлоу и Лазаро Эрнандеса для Loewe
2026-02-25 16:25
Прошлой осенью на Неделе моды в Париже произошло событие, которое многие ждали с осторожным интересом. Бывшие основатели Proenza Schouler, Джек Макколлоу и Лазаро Эрнандес, представили свою первую коллекцию для Loewe. Уже после первых выходов стало понятно: Дом вступает в новую фазу.
Один сезон и новая интонация
Редко кому удаётся за один показ так тонко изменить настроение бренда. Макколлоу и Эрнандес не ломают архитектуру Loewe. Они усиливают её. Сохраняют ремесленную основу, работу с кожей, уважение к форме. Но добавляют лёгкость и немного американской спортивной строгости.
Да, в коллекции читаются коды их собственного стиля. Чёткие силуэты, продуманная функциональность, игра с пропорциями. И всё это вписано в ДНК Loewe так органично, что границы почти не видны.
Визуальный язык нового Loewe
Первая кампания дуэта стала логичным продолжением подиумного дебюта. Съёмку доверили американскому фотографу Талия Четрит. В кадре динамика, движение, смелые цвета. Одежда не просто надета, она взаимодействует с телом. Она живёт.
Дизайнеры описывают новый визуальный код как личный, уверенный и солнечный. В нём есть радость и чувственность, но без показной театральности. Всё выглядит естественно, будто так было всегда.
Для зрелой аудитории это особенно ценно. Роскошь не кричит. Она звучит спокойно.
Amazona 180 как символ перемен
В центре кампании оказалась Amazona 180. Переосмысление архивной модели, созданное к 180-летию Дома. Лаконичная сумка с одной ручкой, строгая по форме и выразительная по характеру. Модель представлена как в насыщенных оттенках, так и в нейтральной гамме.
Макколлоу и Эрнандес задали тон. Спокойный, уверенный, чуть более утилитарный, но при этом чувственный. Loewe остаётся Loewe, но звучит иначе.